平博pinnacle體育官網(wǎng)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)全渠道銷量達(dá)到2.18億副，同比增長(zhǎng)7.6%，銷額達(dá)到428億元，同比增長(zhǎng)9.8%。盡管增速有所放緩，但市場(chǎng)依然保持連續(xù)五年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　在線上市場(chǎng)，耳機(jī)耳麥行業(yè)的中國(guó)線上銷售量占整體市場(chǎng)的91%，其中傳統(tǒng)主流電商和新興電商的銷量比例約為7:3。然而，2024年傳統(tǒng)主流電商的銷量為1.34734億副，同比下降3.1%；相比之下，新興電商銷量為6227萬(wàn)副，同比上漲39.9%。這一數(shù)據(jù)表明，新興電商正在快速崛起，成為耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的重要銷售渠道。

　　在線下市場(chǎng)，憑借蘋果、華為、小米等頭部手機(jī)廠商的新品發(fā)布和降價(jià)策略，市場(chǎng)銷額在全渠道的占比擴(kuò)大至28.0%，遠(yuǎn)高于銷量維度的9%。這顯示出線下市場(chǎng)在高端耳機(jī)耳麥產(chǎn)品上的銷售優(yōu)勢(shì)。

　　值得注意的是，2024年耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，高端線更有黑馬品牌掀起風(fēng)云。在生成式AI的推動(dòng)下，耳機(jī)的智能化和個(gè)性化需求不斷增加，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　然而，相較于2023年頭戴及開放式耳機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)的發(fā)展步調(diào)有所放緩。除了第二季度同比上漲4%外，其他三個(gè)季度的銷量都同比發(fā)生了衰退。這可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化等因素有關(guān)。

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